1.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，加快農(nóng)產(chǎn)品市場化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
1.1培養(yǎng)農(nóng)民的電子商務(wù)意識，推出農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)惠政策。隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展勢頭良好，農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不斷增強(qiáng)農(nóng)民的電子商務(wù)意識，促進(jìn)電子商務(wù)平臺的發(fā)展，對促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的作用。從政府層面看，要采取多渠道、多元化的宣傳方式，讓越來越多的農(nóng)民參與到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中來，加大對農(nóng)村電子商務(wù)知識的宣傳和農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺宣傳農(nóng)產(chǎn)品，推廣農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從區(qū)域銷售到城市銷售的過程，縮短城鄉(xiāng)距離，縮短貧富差距。同時(shí)，政府應(yīng)積極出臺技術(shù)支持、培訓(xùn)支持等農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)惠政策，使農(nóng)民能夠積極參與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，加快農(nóng)產(chǎn)品的市場化發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。
1.2創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)商業(yè)模式，提高產(chǎn)品流通效率?，F(xiàn)階段，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，有三種典型的模式，即A2A、A2C、C2C。首先，A2A模式，即代理與代理之間的貿(mào)易合作，采購由批發(fā)市場和下游超市承擔(dān)，最終通過平臺企業(yè)直接向消費(fèi)者銷售農(nóng)產(chǎn)品。這種模式可以更好地將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到城市進(jìn)行銷售，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，A2C模式，即農(nóng)民或合作社直接與賣方對接，賣方信息員通過電子商務(wù)平臺發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，消費(fèi)者通過電子商務(wù)平臺直接購買所需農(nóng)產(chǎn)品，直接在平臺上完成交易。這種電子商務(wù)模式的交易環(huán)節(jié)得到了簡化，農(nóng)產(chǎn)品的交易率得到了顯著提高。主要體現(xiàn)在農(nóng)民作為經(jīng)銷商注冊網(wǎng)店，農(nóng)村合作社數(shù)量不斷增加，加快了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的步伐。以安溪鐵觀音為例，代理商開放了優(yōu)質(zhì)鐵觀音的市場，建立了品牌，最終推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)走特色經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。最后，C2C模式主要發(fā)生在個人之間，符合現(xiàn)代市場發(fā)展的需要。它是當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的主流模式，適合農(nóng)村企業(yè)家，對促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展起著積極的作用。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，電子商務(wù)模式的不斷創(chuàng)新是社會發(fā)展的必然條件，也是加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提。以新的電子商務(wù)商業(yè)模式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，提高流通率，積極引導(dǎo)農(nóng)民在電子商務(wù)平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品，不僅可以提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，而且可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品外包裝，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，以質(zhì)量和品牌贏得消費(fèi)者的信任。作為目前主流的電子商務(wù)銷售模式，直播帶貨可以引導(dǎo)農(nóng)民采用直播帶貨的方式，提高農(nóng)產(chǎn)品的流通率。此外，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，監(jiān)督管理農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、搬運(yùn)、運(yùn)輸，采用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)輸，確保整個運(yùn)輸過程安全，最終促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。
2.農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，推動農(nóng)產(chǎn)品市場化
農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新出路，其增長趨勢異常明顯。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨為農(nóng)產(chǎn)品未來發(fā)展帶來了契機(jī)。目前，在電子商務(wù)發(fā)展趨勢明顯的前提下，農(nóng)產(chǎn)品作為人們生活的必需品，電子商務(wù)零售逐步滲透到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展空間仍較大。此外，隨著農(nóng)村振興戰(zhàn)略的提出和國家政策在未來農(nóng)村發(fā)展中的明確，農(nóng)村未來發(fā)展將是一個新的藍(lán)圖，農(nóng)村生態(tài)產(chǎn)品、生態(tài)旅游項(xiàng)目將逐漸引起公眾的關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品直播也可以作為切入點(diǎn)，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售率。基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)平臺影響很大，但電子商務(wù)直播成本很低，操作靈活，可以全面展示農(nóng)產(chǎn)品。因此，任何傳統(tǒng)的營銷模式都無法實(shí)現(xiàn)商品的直播。在農(nóng)產(chǎn)品市場化發(fā)展中，必須推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化。特別是對于中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，要加快標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，追溯質(zhì)量，完善農(nóng)產(chǎn)品外包裝，加快供應(yīng)鏈體系建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品成為商品，同時(shí)成為名稱、質(zhì)量保證、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)體系合格的網(wǎng)絡(luò)商品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化。要充分利用名人效應(yīng)，可以與網(wǎng)絡(luò)名人合作，開展網(wǎng)絡(luò)名人直播帶貨；不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)水平和供應(yīng)鏈水平。在農(nóng)產(chǎn)品直播過程中，要注意加強(qiáng)法制意識，加強(qiáng)直播監(jiān)管，暫停部分違規(guī)或虛假宣傳直播，并進(jìn)行相應(yīng)的處罰和處理，確保農(nóng)產(chǎn)品直播能走標(biāo)準(zhǔn)化、可靠、真實(shí)、專業(yè)的發(fā)展道路，最終促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場化。
3.結(jié)語
在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前提下，農(nóng)產(chǎn)品的市場化發(fā)展越來越明顯。從農(nóng)業(yè)市場的發(fā)展可以看出，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的開放，農(nóng)業(yè)市場的發(fā)展直接影響到產(chǎn)品的價(jià)格，直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的供求關(guān)系。從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來看，農(nóng)產(chǎn)品的市場化發(fā)展是不可避免的。在具體發(fā)展中，必須合理優(yōu)化產(chǎn)品配置，利用現(xiàn)代技術(shù)手段提高管理水平，積極利用直播主流營銷模式，不斷促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的市場化發(fā)展。
