中國旅游業(yè)經過30多年的發(fā)展，旅游產品的內部結構也發(fā)生了新的變化。具有傳統(tǒng)意義的觀光旅游逐漸失去了原有的市場壟斷地位，最強勁的上升勢頭是代表當代旅游價值新取向的農村旅游。農村旅游作為中國當前旅游市場的熱點，主要出現(xiàn)在能夠滿足旅游市場多元化趨勢和農村經濟發(fā)展需要調整的新要求下。農村旅游的發(fā)展不僅可以改變我國農村經濟結構非常單一的現(xiàn)狀，而且可以充分利用當地農村剩余勞動力資源，增加其經濟收入，實現(xiàn)經濟效益和社會效益的雙重提高，有利于我國農村經濟的良好快速發(fā)展。
一、鄉(xiāng)村旅游的基本概念。
目前，對農村旅游的概念還沒有統(tǒng)一的理解。1997年，世界旅游組織對農村旅游的定義是指游客在農村及其附近學習和體驗農村生活方式的一種旅游活動。中國學者認為，農村旅游是一種以農村風光和活動為主要吸引力，以城市居民為主要目標市場，以滿足游客在娛樂、知識等方面的需求為主要目的的的旅游方式。農村旅游是加強城鄉(xiāng)人民情感交流、體驗農村生活、了解民俗的理想方式。基于上述概念，作者認為農村旅游是一種基于農村基本風格、自然和文化環(huán)境的資源開發(fā)旅游項目，旨在吸引城市居民觀光旅游。
二、我國鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀。
旅游業(yè)已成為世界上最大、增長最快的產業(yè)。中國旅游市場不斷擴大，可持續(xù)發(fā)展的主要有利條件是：中國豐富的旅游資源不斷挖掘和開發(fā)；中國旅游產品結構不斷完善；中國旅游業(yè)規(guī)模不斷擴大，旅游環(huán)境發(fā)展更加優(yōu)化。
上述措施為中國旅游市場的持續(xù)擴張?zhí)峁┝肆己玫谋Ｕ?。如今，公眾旅游休閑機會越來越多，公民旅游消費也越來越理性，旅游形式也逐漸從平時的團體旅游轉變?yōu)樽灾糜蔚茸灾糜?。在中國不斷擴大的旅游市場中，農村旅游非常突出。建立農村旅游營銷優(yōu)勢，是實現(xiàn)中國旅游資源全面整合、提高農村旅游競爭力的必然選擇。但由于各種原因，我國農村旅游仍存在投資經營規(guī)模小、區(qū)域分布組織形式分散、市場競爭秩序不足、市場營銷觀念滯后、促銷手段過于單一等一系列問題。
三、結束語。
綜上所述，旅游業(yè)是一個非常特殊的行業(yè)，所以旅游商品也是一種非常特殊的商品，在時間和空間上都有特殊的特點。因此，旅游營銷比一般意義上的營銷更為特殊。有鑒于此，營銷對旅游業(yè)更為重要。為了進一步發(fā)展農村旅游，中國應積極開展農村旅游目的地營銷，在我國旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用。
